Red Bull (Krating Daeng): От тайских автозаправок до мирового символа

Скромные начала Krating Daeng

Прежде чем Red Bull стал синонимом энергии, адреналина и гонок Формулы 1, он имел неприметное начало на пыльных дорогах Таиланда. История Krating Daeng (กระทิงแดง), напитка, который стал Red Bull, это рассказ о народной инновации и глобальных амбициях. Созданный из практических потребностей тайских рабочих и дальнобойщиков, этот энергетический тонус взмыл, чтобы стать одним из самых знаковых брендов мира.

Создан для тайских героев рабочего класса

Krating Daeng, что в буквальном смысле означает "Красный бык" на тайском, был идеей Чалео Ювидиа, сына бедных китайских иммигрантов. В 1970-е годы Чалео заметил, что водителям грузовиков и рабочим в Таиланде не хватает энергии, чтобы справиться с изнурительными ночными сменами. В ответ он разработал сладкий, сиропообразный, негазированный энергетический напиток, насыщенный кофеином, таурином и витаминами группы B, продаваемый в маленьких коричневых бутылках, которые вы все еще можете купить по всему Таиланду сегодня.

В отличие от западных энергетических напитков, Krating Daeng был ориентирован на практичность, а не на стиль. Его скромная цена и доступный вкус быстро сделали его популярным напитком не только для водителей грузовиков, но и для строителей, фермеров и ночных гуляк по всей стране. Его имидж: символ выносливости и стойкости.

Брендинг: Сильно и прямо

Брендинг Krating Daeng так же силен, как и его список ингредиентов. Логотип, изображение двух красных диких гауров (вида крупных тайских бизонов, часто ошибочно называемых "быками"), бросающихся друг на друга на фоне золотого солнца, стал мгновенно узнаваемым. Это прямая отсылка к силе, мощи и энергии, ценностям, которые глубоко резонировали с его целевым тайским рынком.

От тайских автозаправок до Австрии: Рождение Red Bull

Прыжок от автозаправки в Таиланде до глобальной империи энергетических напитков произошел благодаря невероятному партнерству. В 1982 году австрийский предприниматель Дитрих Мейтешиц открыл Krating Daeng во время поездки по Азии. Испытав синдром смены часовых поясов, он обнаружил, что напиток творит чудеса для его уровня энергии. Увидев международную возможность, он обратился к Чалео. Вместе они образовали партнерство и разработали новую газированную версию для западного рынка.

Этот западный Red Bull дебютировал в Австрии в 1987 году, адаптированный для европейского вкуса, с более стильной упаковкой и продуманной маркетинговой кампанией, которая задала новые стандарты для развития бренда. Остальное, как говорится, история. Сегодня Red Bull доступен в более чем 170 странах и продано свыше 100 миллиардов банок по всему миру.

Krating Daeng и Red Bull: В чем разница?

Если вы зайдете в тайский 7-Eleven, вы найдете Krating Daeng, продаваемый рядом с привычными банками Red Bull. Но они не идентичны. Krating Daeng в Таиланде по-прежнему остается сиропообразным, сладким, негазированным напитком, продаваемым в стеклянных бутылках, в основном ориентированным на местных рабочих. Международный Red Bull, напротив, газированный и с более легким вкусом, с маркетингом, нацеленным на любителей вечеринок, спортсменов и профессионалов.

Оба напитка имеют основные ингредиенты и, что наиболее важно, одинаковую исходную ДНК, вплоть до их знакового логотипа с соперничающими красными быками. Но если Krating Daeng по-прежнему является частью повседневной жизни рабочего класса в Таиланде, глобальный Red Bull стал культурной метафорой для высокоэнергетических занятий и символом статуса в клубах, барах и на гоночных трассах.

Спортивная революция Red Bull и звёздность F1

Что действительно отличает Red Bull от всех других энергетических напитков, так это его мастерство в маркетинге спорта и образа жизни. Активно спонсируя экстремальные виды спорта, от сноубординга до дайвинга с утесов и брейкданса, Red Bull создал энергичный, амбициозный имидж. Инвестиции бренда в спорт достигли своего пика с приобретением и трансформацией команды Формулы 1 Red Bull Racing. С тех пор команда выиграла множество чемпионатов мира, превратив Red Bull в мощную силу в мире автоспорта.

Этот переход от автозаправок к телевизионным событиям, которые нельзя пропустить, fascinates. Не будет преувеличением сказать, что путь Krating Daeng к Red Bull Racing F1 идеально воплощает дух неудачника Таиланда, сливая его с блестящей международной деловой хваткой.

Тайские корни остаются крепкими

Несмотря на стремительный рост Red Bull на международной арене, семья Ювидиа сохраняет прочные позиции в Таиланде. Оригинальный Krating Daeng по-прежнему поддерживает рабочий класс страны, а семья остается одной из самых богатых в Таиланде, играя значительную роль как в тайских, так и в международных бизнес-кругах.

Где найти Red Bull и Krating Daeng сегодня в Таиланде

В Таиланде Krating Daeng повсюду. Вы можете купить бутылку примерно за 10 бат в каждом магазине, автозаправочной станции или уличном рынке, часто в сочетании с тайскими закусками или сигаретами от ночных рабочих. Напротив, Red Bull (в привычной серебряно-голубой банке) дороже и чаще встречается в международных супермаркетах, барах и клубах, ориентированных на экспатов и туристов.

Если вам любопытны уникальные тайские напитки, ознакомьтесь с нашим Календарем тайских фруктов для идей освежающих сезонных напитков, или если вы планируете ночь в Бангкоке, рассмотрите возможность прочитать о лучших барах в Тхонглоре, где коктейли с Red Bull часто есть в меню.

От местной легенды до глобального законодателя моды

Тайские корни Red Bull предлагают увлекательное исследование для всех, кто интересуется брендингом, международным бизнесом или тайской культурой. Krating Daeng по-прежнему остается основным напитком среди рабочих Таиланда, в то время как Red Bull взлетает на крыльях глобальной поп-культуры и передового спорта. Вместе они рассказывают историю изобретательности, адаптивности и неугасимой силы бренда, рожденного для того, чтобы дарить вам крылья, будь то на тайской автозаправке или на финишной прямой Гран-при Формулы 1.

Основные выводы

• Krating Daeng был создан в Таиланде для водителей грузовиков и ручных работников.
• Сильный брендинг напитка и доступная формула сделали его локальным успехом.
• Инвестиции Red Bull в Формулу 1 и глобальный маркетинг сделали его мировой мощью.
• Несмотря на мировую известность, Krating Daeng по-прежнему ежедневно наслаждаются тайцы.
• История Red Bull является уникальным сочетанием тайского предпринимательства и глобальной стратегии.